Chiunque si occupa di internet marketing, deve avere almeno qualche nozione di base di copywriting, abilità essenziale per chi vuole creare il proprio business online.

Il copywriting in Italia è una materia, io la definisco scienza, ancora troppo sottovalutata, sia per un questione di cultura pubblicitaria diversa da altri paesi, tipo quelli anglosassoni, sia perché nell’internet marketing italiano il copywriting è spesso associato allo scrivere delle lettere di vendita e basta.

Invece non è solo questo. Conoscere almeno le basi del copywriting per chi fa marketing online è essenziale, non solo per scrivere delle lettere di vendita o per riconoscere un lavoro ben fatto qualora tu decida di delegare ad altri la scrittura delle tue lettere di vendita.

Ma anche per tutto ciò che riguarda la pubblicità, in questo caso parliamo principalmente di Google Adwords, la pubblicità a pagamento del più famoso motore di ricerca del mondo.

Saper scrivere correttamente dei titoli pubblicitari per attirare l’attenzione di potenziali clienti attraverso Adwords, è basilare per poter ottenere traffico altamente targhetizzato e quindi di qualità.

Perché nel caso tu stia vendendo un qualsiasi prodotto attraverso il tuo sito, il tuo minisito, o che caso tu stia facendo blog marketing, quello che a te interessa non è un alto numero di visitatori e basta.

Ciò che ti serve è traffico targhetizzato, ovvero delle persone che siano realmente interessate a quello che vendi e a quello che fai, magari anche meno visitatori, ma di qualità. E questo che fa la differenza.

E nel caso la tua fonte principale di traffico è la pubblicità contestuale di Google Adwords, ecco che oltre alle competenze tecniche e al saper scegliere le giuste parole chiave dove piazzarti, devi saper scrivere dei titoli che invoglino i navigatori del web a cliccare sui tuoi annunci di modo che possano vedere ciò che hai da offrire loro.

E lo fai attraverso le tecniche di copywriting. Nell’internet marketing Italiano, questo è un aspetto che viene troppo spesso trascurato, molte volte si pensa che basti scrivere qualche annuncio pubblicitario e si da per scontato che la gente lo legga.

Quando parli sei sicuro che tutti ti stiano davvero ascoltando? No, ma te ne puoi accorgere guardando in faccia i tuoi interlocutori, mentre non puoi farlo quando scrivi un annuncio pubblicitario online, e quindi non puoi partire dal presupposto che tutti lo leggeranno.

Sei tu che devi fare il possibile per catturare l’attenzione dei navigatori interessati alle tue tematiche e far si che leggano davvero i tuoi annunci, li clicchino, e che di conseguenza visitino il tuo sito/blog.

Il copywriting quindi è essenziale per tutti coloro che fanno marketing online o che abbiano un qualsiasi business sul web, la gente va sempre più di fretta, specialmente online.

Perché? Perché la stessa persona che sta leggendo un annuncio pubblicitario su un quotidiano è diversa da quando ne legge uno online.

Un quotidiano ha un numero limitato di pagine, e quelle sono. Sul web le persone hanno tutte le informazioni che vogliono, perché dovrebbero fermarsi a leggere proprio i tuoi annunci pubblicitari?

Ti sei mai messo al PC dicendo a te stesso “adesso mi leggerò un bel po’ di pubblicità online”? Credo proprio di no. E lo stesso vale per i tuoi potenziali clienti o lettori.

Nell’internet marketing è importante capire che il copywriting è fondamentale per fermare le persone, catturare la loro attenzione per poter far loro leggere ciò che hai scritto, che sia pubblicità o anche un semplice post sul tuo blog.